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· 旅游 Case

恢復與發展并舉 上海出臺支持旅游業紓困12條

日期: 2022-06-23
瀏覽次數: 4

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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2022-06-23? ?青野星漢


2022-06-23 來源:焦點研究院?文旅月報


 恢復與發展并舉 上海出臺支持旅游業紓困12條



5月,文旅目的地方面,上海市文旅局發布《關于促進上海旅游行業恢復和高質量發展的若干措施》(簡稱“恢復發展新12條”),幫助旅游企業解決恢復生產經營面臨的堵點、難點,實現文旅融合高質量發展。將進一步做好政策宣傳解讀,推進政策落地落實直達企業。文旅企業方面,愛彼迎中國(ABNB.O)宣布調整中國市場的業務,即自2022年7月30日起,暫停支持境內游房源、體驗及相關預訂。同日,途家、美團民宿積極發布多項措施助力愛彼迎房東平穩過渡,包括:一鍵上線、快速審核、提供民宿運營專家等。文旅數字化方面,首款數字藏品“旅游開篇 遇見美好”以第一個“中國旅游日”的《中國旅游報》頭版報道版面及2022年“中國旅游日”主會場平遙古城影像為主要元素設計而成,將于“中國旅游日”當天限量發行5190份。


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 恢復與發展并舉 上海出臺支持旅游業紓困12條



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文旅目的地動態


福建文博文旅數字創新平臺“元嶼”上線,上海以“新12條”促旅游業恢復和高質量發展


本月,山西省人民政府辦公廳印發《關于支持康養產業發展的意見》(以下簡稱“意見”)。意見指出,到2025年, 全省至少發展20家有一定規模的康養企業,來晉康養客群超過150萬人,綜合收入達1000億元。意見指出,要充分利用山西省適宜的康養緯度、海拔高度和文旅、森林、溫泉、中醫藥等獨特的康養資源稟賦,結合黃河、長城、太行三大板塊開發,積極引入社會資本,擴大康養產品供給,培育康養產業集群,建立覆蓋全生命周期、內涵豐富、形式多樣、結構合理的康養服務體系,推動康養產業快速崛起,積極融入京津冀協同發展,主動對接長三角、粵港澳大灣區,努力把康養產業打造成山西省服務業的支柱產業。依托大同與北京區域相鄰、地緣相接的優勢,搶抓北京疏解非首都城市功能機遇,加快大同綜合康養園區規劃與建設,高標準打造北京老人康養社區,吸引30萬北京老年人到大同養生養老。在加大財政支持力度方面,意見提出,要設立規模為20億元的山西省康養產業發展基金,政府出資2億元作為引導資金??筛鶕叼B產業發展情況擴大基金規模。2025年年底前,對社會力量投資建設的康養小鎮,省財政給予一次性建設補助。


本月,湖北省召開金融支持文旅企業紓困政銀企對接會,中國人民銀行武漢分行會同湖北省文化和旅游廳聯合發布《金融支持湖北省文化旅游行業穩企紓困專項行動方案》,降低疫情對湖北文旅企業的沖擊。各部門要聯合建立文化旅游重點支持企業庫和項目庫,金融機構實行紓困對接臺賬管理,主動跟進和有效滿足文化旅游重點企業合理的紓困訴求和融資需求;多渠道、多場景加大布碼推廣力度,不斷拓展“楚天貸款碼”在湖北全省的服務范圍,有效提升文旅企業融資可得性;金融機構結合文旅行業特點,創新中長期信貸產品,進一步拓寬文旅企業融資渠道;根據文旅企業實際狀況及特點,制定差異化融資方案,同時推動企業融資成本進一步降低。


本月,在中國文物交流中心的支持下,福建省文物局、廈門國有資本運營有限責任公司等共同發起,廈門旅游集團有限公司聯合廈門元琮文化創意有限公司共同搭建的福建省文博文旅數字資產創新平臺——“元嶼”正式上線。福建省文旅文博創新數字平臺將為文旅、文博的資產方提供數字資產確權,數字藏品交易、分發,數字資產線下權益拓展等功能。數字藏品的類型包括數字藝術、數字影視、數字音樂、3D數字藏品等。同時,協同宣推渠道,導入相關媒體推廣資源,引爆流量,促成文化的經濟價值轉化,以及吸引大量新用戶關注,進一步提升文旅文博IP影響力?!霸獛Z”平臺則通過“互聯網+”的模式,運用區塊鏈技術,能讓用戶快速吸收文旅、文博知識,構建“從數字孿生到數字原生”的元宇宙空間。對于資產方,可將其文旅文博資源授權給本平臺進行數字藏品及二創數字藝術作品發售、運營,獲得數字版權保護、文化產品創新、文化產業模式升級和價值轉化。對于用戶,本平臺將成為其接觸、了解文旅文博、連接線下的一個端口,獲得數字互動和“文化社交”的深度體驗。


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 恢復與發展并舉 上海出臺支持旅游業紓困12條



另外本月,上海31日發布《關于促進上海旅游行業恢復和高質量發展的若干措施》,幫助旅游企業解決恢復生產經營面臨的堵點、難點,實現文旅融合高質量發展。這是上海分別于2020年、2021年發布“助企紓困12條”“提質增能12條”以來,連續第三年發布旅游振興政策?!盎謴桶l展新12條”涵蓋落實減稅降費政策、加大援企穩崗力度、實行疫情房租減免、加強惠企金融支持、強化專項資金扶持、切實減輕企業負擔、拓展經營發展空間、實施技能培訓補貼、支持企業創新發展、打造文旅精品項目、嚴格落實防控措施、持續優化營商環境等12項具體舉措。這其中,既貫徹落實全國性、地方性的普惠性政策,也結合旅游業發展特點提出針對性政策。另一方面,上海還致力于穩定消費者信心。與“恢復發展新12條”同期發布的還有上海文旅場所有序恢復開放的“路線圖”:自6月1日起,上海有序開放主要旅游資源位于室外或50%以上旅游項目位于室外的A級旅游景區。6月中下旬之后,視情及時有序逐步恢復開放各類文博、演出、娛樂等密閉式文旅場所。


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文旅企業動態


建業轉讓兩大文旅項目股權,愛彼迎正式宣布關閉中國業務


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本月,五一假期過后的第一個交易日,國內出境游業務龍頭之一的凱撒同盛發展股份有限公司(凱撒旅業,000796.SZ)因被實施風險警示停牌。此前的4月30日,凱撒旅業發布2021年年報,財務數據顯示,凱撒旅業2021年營業收入9.4億元(人民幣,下同),同比減少41.78%;歸母凈虧損6.9億元,同比增長1.22%。同日,凱撒旅業還發布公告稱,公司股票將從5月6日起實施其他風險警示,并于5月5日開市起停牌一天。實施其他風險警示后,凱撒旅業的證券簡稱為“ST凱撒”,股票交易日漲跌幅限制為5%。根據深圳證券交易所股票上市規則(2022年修訂)(下稱《規則》),上市公司出現財務狀況或者其他狀況異常,導致其股票存在終止上市風險或者投資者難以判斷公司前景,其投資權益可能受到損害,存在其他重大風險的,交易所依據本章規定程序審議和決定其股票風險警示事宜。


本月酒泉市文化旅游發展集團有限公司隆重舉行揭牌儀式,酒泉文旅集團是市委、市政府批準成立的國有大型文旅投資運營集團,是市委、市政府貫徹甘肅省推進市縣政府融資平臺公司整合升級,加快市場化轉型發展的有力舉措,推動酒泉市文化旅游體育融合發展的深入實踐。集團公司的成立對搶抓“一帶一路”建設機遇,加快大敦煌文化旅游經濟圈建設,推進全市文化旅游體育產業一體化發展,提升投融資能力,服務保障全市重點戰略和項目具有重要意義。集團公司注冊資本1億元,是文化旅游體育產業的投資商、開發商和運營商。公司以弘揚“航天文化”為主題,以體驗“航天旅游”為主線,與敦煌文旅集團密切協同配合,著力打造全國一流的文化旅游體育產業領域國有資本投資運營公司。


5月22日,河南建業住宅集團(中國)有限公司新增對外撤資,出售河南建業實景演出文化發展有限公司51%股權,該股權由河南老家文化旅游發展有限公司(以下簡稱“河南老家文旅”)接盤。資料顯示,河南建業實景演出成立于2017年2月,注冊資金1億元,5月16日之前,原有股東為河南建業住宅建設有限公司。目前,股東變成河南建業住宅建設和河南老家文旅各持49%、51%。此外,河南建業實景演出文化持有河南建業戲劇幻城運營管理有限公司10%股權,另90%股權由北京歌頌文化發展有限公司持有。無獨有偶,建業?華誼兄弟電影小鎮運營主體也出現股東變更,接盤方依然是河南老家文旅。股權結構變動后,建業?華誼兄弟電影小鎮由河南老家文旅持股90%,建業集團持股10%。河南老家文旅由河南文投持有100%股權,而河南文投背后是河南省財政廳、河南省國資委等政府部門。


5月24日,愛彼迎在app內發布致中國用戶的一封信,正式宣布關閉中國業務,進行業務調整。自2022年7月30日起,暫停支持境內游房源、體驗及相關預定,將全面服務于出境游。2015年8月,愛彼迎宣布正式入華。這個時間點,正逢Uber中國與滴滴激戰正酣,向市場和公眾展示了共享經濟的魅力。作為共享經濟的另一鼻祖,愛彼迎因此也受到了眾多關注。2020年初全球疫情肆虐,同年4月愛彼迎總預訂量相比上年同期下降72%。愛彼迎聯合創始人兼CEO Brain Chesky在線上采訪中直接袒露公司面臨的困境:“疫情幾乎短時間內直接摧毀了愛彼迎的業務?!倍唧w看它的整體盈虧情況,收入迅速增長的同時,虧損也在不斷擴大。以2017年-2019年的收入為例,三年內收入依次為26億美元、37億美元、48億美元,而凈虧損則從7000萬美元擴大到6.743億美元。2021年,雖然凈虧損收窄至3.52億美元,但也擋不住它今年的股價在股市中暴跌34%。


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文數字化動態態


首款“中國旅游日”數字藏品上線,首位文博虛擬宣推官“文夭夭”上崗


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 恢復與發展并舉 上海出臺支持旅游業紓困12條



文旅數字化方面,今年5月19日“中國旅游日”當天,中國旅游報社將聯合中國電信上線首款“中國旅游日”主題數字藏品。首款數字藏品——“旅游開篇 遇見美好”以第一個“中國旅游日”的《中國旅游報》頭版報道版面及2022年“中國旅游日”主會場平遙古城影像為主要元素設計而成,將于“中國旅游日”當天限量發行5190份。中國旅游報社相關負責人介紹,此次合作旨在盤活文旅資源,共同布局文旅元宇宙生態,講好中國故事。雙方通過數字藏品打造、發布等創新旅游營銷方式,服務業界、游客,促進文旅消費,賦能行業發展。中國電信相關負責人表示,雙方將依托中國電信自研翼支付區塊鏈,運用數字化手段創新文化表現形態,豐富數字文化內容,充分發揮雙方的用戶資源、行業資源、傳播資源等優勢,打造中國領先的文旅行業區塊鏈平臺應用,使其成為國家級文旅垂直領域的數字藏品示范平臺,引領文旅行業數字藏品健康、高質量發展。


本月,文旅元宇宙企業方天圣華數字科技有限公司宣布完成5000萬元Pre-A輪融資,本輪融資由俐儒資本獨家投資,資金主要用于增加AR技術研發,拓展多元化的應用場景,建設更加豐富的AR內容,加速景區業務市場的拓展。方天圣華于2019年成立,是増強現實(AR)與文旅行業的5G+AR智慧云平臺產品與服務提供商,擁有計算機視覺、深度學習智能交互、拍照與視頻人像剔除、光場建模等領域多項核心技術,提供科技+文化+旅游的整合方案、5G+AR智慧文旅云平臺搭建、云平臺激活與運營的整案咨詢。2020年9月,該公司落地了國內首家5G覆蓋的5A級智慧旅游景區“山西皇城相府景區”,目前已經拓展了十余家景區合作,并于2021年獲得沐盟集團的千萬級天使輪投資。AR/VR行業作為元宇宙的重要接入口,即承載了元宇宙發展的主要期望和發展,也為眾多行業的數字化革新帶來了思考。其中,方天圣華就將AR和平臺技術應用于文旅賽道,通過AR虛擬導游進行文化講解、交互合影、實景導航,讓游客在景區旅行中,通過與古人跨時空對話和文物自述中熟悉歷史,從點滴中了解景區的文化之美,將文化和產品帶回家。


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 恢復與發展并舉 上海出臺支持旅游業紓困12條



5月18日國際博物館日,由百度智能云提供獨家技術支持,聯合中國文物交流中心、極幕科技精心打造的國內首個文博虛擬宣推官“文夭夭”正式亮相,并官宣正式入職中國文物交流中心。作為新入職交流中心的“文博實習生”文夭夭,未來還將以志愿者的身份為各大博物館提供講解、導覽、主持對話、直播等服務。文夭夭的腳步不止于國門,未來還將作為文博界的虛擬宣傳大使,跟隨國家級的展覽赴海外出訪交流,傳播中國文化。文夭夭的形象制作和“聽說讀寫”等 AI 能力,均依托于百度智能云去年發布的智能數字人平臺“百度智能云曦靈”。隨著中國 AI 技術的發展和數字人制作平臺的出現,數字人的生產效率大幅提升,行業應用也將提速,結合全新的 UNIT7.0跨模態對話引擎和 AIGC 技術,具備一套數字人平臺將成為各企業不可或缺的基礎設施。不同于線下人工講解員,文夭夭可跨越時空限制,以多個“數字人分身”同時服務數十上百家博物館。此外,超越人腦記憶的 AI 技術訓練,可以不斷升級文夭夭的知識庫,對各件文物的歷史、藝術、科學價值如數家珍,無需培訓即可上崗。除了提供多種智能化服務,文夭夭還將作為 IP 形象應用,拉近傳統文化與年輕群體的距離。國際博物館日當天,將發售文夭夭限定神獸主題數字藏品,真正讓歷史文物“活”起來。


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